Футбольный марш

Когда был сочинен футбольный марш? Какой гонорар попросил за него композитор Матвей Блантер? Что страховал Госстрах в Арктике? Смотрите в нашем новом ролике из серии "95 лет вместе со страной". Год 1938. Оставайтесь с нами!

Первый в истории матч сборной СССР

В очередном ролике из серии "95 лет вместе со страной" Леонид Парфенов рассказывает про 1924 год. Именно в этом году состоялся первый в истории матч сборной СССР - товарищеская встреча со сборной Турции. Кто победил в этой встрече, и какие виды страхования осваивает в этом году Госстрах? Смотрите в нашем ролике. Оставайтесь с нами!

Открыт виртуальный музей «Росгосстраха»!

Друзья, с удовольствием делимся с вами новостью — сегодня, 2 апреля 2014, открыт виртуальный музей рекламных материалов компании «Росгосстрах»! Мы работали над ним на протяжении года совместно со Студией Артемия Лебедева, и сегодня сайт вышел в свет :) В коллекции музея более 10 тысяч экземпляров, отражающих историю нашей компании и российского страхования со времен образования в октябре 1921 года декретом Совета народных комиссаров системы Госстраха. Мы очень трепетно относимся к нашему историческому наследию. Перед началом работ над сайтом очень много времени и сил было посвящено поиску материалов. Многое из того, что мы нашли в архивах, частных коллекциях и собраниях госстраховцев, мы и сами видели впервые. Теперь все это доступно всем интересующимся на сайте музея www.rgsmuseum.ru. В нашем виртуальном музее представлен, в частности, «новорусский» художественный стиль, восходящий к плакатному искусству времен Первой мировой войны, авангард и конструктивизм первых пятилеток, образцы социалистического реализма, символизма и других художественных течений 20-го века. В коллекции находятся ролики, плакаты, календари, значки, спичечные этикетки и другие предметы, созданные для целей рекламы и маркетинга. В основу коллекции музея легла «Книга плакатов», которая вышла в свет год назад и о которой мы тоже писали в нашем блоге. Но, помимо экземпляров, представленных в книге, на сайте музея есть много других материалов из новейшей истории компании «Росгосстрах». Мы очень благодарны Студии Артемия Лебедева, всем участникам команды, которая работала над проектом. Очень приятно было видеть, насколько искренне их трепетное отношение к истории страхования, выраженной в дизайне советских плакатов, календарей и других экземпляров нашей коллекции. Сайт получился очень удобным, легким и красивым. Материалы поделены на десятилетия и категории — навигация интуитивно понятна и проста, запомнившийся объект легко найти при необходимости. Всем рекомендуем прочитать анонс и описание процесса создания сайта на сайте Студии. Будем рады видеть всех в виртуальном «зале» нашего музея! Его двери открыты для вас круглосуточно по адресу: www.rgsmuseum.ru.

Уникальная книга «Плакат Госстраха» вышла в свет

Друзья, спешим поделиться с вами замечательной новостью! Совсем недавно увидела свет наша книга плакатов «Плакат Госстраха». Эта книга представляет собой историю страхового плаката, а также коллекцию плакатов, календарей, логотипов Госстраха и другой рекламной продукции нашей компании, изданной с 1921г. по начало 2000-х гг. Работу над этой книгой мы начали еще в год нашего 90-летия, в ней отразилась не только наша, госстраховская история, но и история страхования в России, история самой страны и ее народа. Книгу мы готовили тщательно, с удовольствием и трепетом. Многие из представленных в ней образцов рекламы мы и сами видели впервые, поскольку они совсем недавно были обнаружены в архивах и частных коллекциях и собраниях госстраховцев. Приятно видеть такое трепетное отношение людей к своей истории! Помимо самих фотографий плакатов и календарей, разбитых на десятилетия, книга также содержит историю страхового плаката и страхования в России в целом. Знаете ли вы, например, что первые примеры государственного страхования в нашей стране относятся аж к XVI веку? Набеги татар на Русь в то время были обычным делом, совершали их прежде всего в надежде добыть пленников, которых потом продавали в рабство на невольничьих рынках в Крыму, Казани или Астрахани. В 1551 г. Стоглавый собор принял решение о том, что пленные должны выкупаться из неволи за счет казны. Далее власти ввели в стране налог, чтобы постоянно пополнять кассу, предназначенную для этой цели. Выкуп пленных за счет средств, собранных посредством налога, - первое в России обязательное государственное страхование. Значительная часть плательщиков сборов сама подвергалась риску быть угнанной в плен; таким образом, люди пополняли страховой фонд, который мог быть использован для их собственного выкупа, – здесь мы имеем страхование в чистом виде. Наряду с историей страхования, в книге есть и информация об истории становления маркетинговых коммуникаций и рекламы в страховой (и не только) сфере, о тенденциях в плакатном искусстве в разное время. Знаете ли вы, например, что плакатное искусство – это проекция крупных художественных течений на массовую, «уличную» культуру? Визуальный ряд российских плакатов, включая плакаты русских страховых компаний, формировался под влиянием актуальных стилевых направлений и вкусовых предпочтений своего времени. Авторы плакатов еще до революции понимали механизмы восприятия информации зрителем гораздо лучше, чем обычно принято считать. Они использовали многие маркетинговые приемы, не утратившие актуальности до сегодняшнего дня. К сожалению, не можем здесь полностью пересказать содержимое книги «Плакат Госстраха» и привести все собранные в ней материалы – книга очень объемная. Этот уникальный подарочный альбом выпущен ограниченным тиражом и будет использоваться в компании в качестве награды лучшим сотрудникам, а также как наглядное пособие в учебных целях и в корпоративных музеях наших филиалов по всей стране. Книга «Плакат Госстраха» будет доступна на нашем официальном сайте www.RGS.ru в электронном виде, следите за обновлениями!

Откуда есть пошло страховое дело

Читаем журнал «Страховое обозрение» за 1906 год и в очередной раз убеждаемся, что страховому делу – уйма лет, и еще в Древнем Китае...

В общем, читаем:

«В течение веков существуют в Китае страховые ассоциации, которые гарантируют за известный процент прибытие к месту назначения транспортируемых ценностей. В некоторых удаленных местностях, редких в Китае, но многочисленных в Монголии и других областях, нет ни банков, ни крупных негоциантов, на которых можно было бы выдавать переводы, и деньги приходится пересылать в слитках, подвергаясь при этом большой опасности стать жертвой воров. Эти страховые компании, так называемые «пиао-тиен», платят известный процент с их операций воровским шайкам: последние выдают застрахованному, в виде удостоверения, маленькое знамя, которое несет вожатый конвоя и которое служит оповещением для разбойников, что здесь не надо предъявлять требований; вместе с тем они дают каравану несколько решительных людей для защиты от неорганизованных воров.

При таких предосторожностях деньги благополучно приходят к месту назначения, в противном случае, Общества возмещают их полностью. Мандарины, подобно частным лицам, пользуются этими Обществами, караваны же правительства, отказывающегося от их услуг, часто разграбляются. Полиция оказывается, следовательно, неспособной, и для защиты порядка купцы вступают в союзы и, в сообществе с другими промышленниками, входят в соглашение с ворами. Одним словом, частной инициативе удается то, чего государство при всем своем могуществе достигнуть не может».

Вдохновение, муза и страховой полис

Если посмотреть на карьеры многих гениев прошлого, можно заметить интересные совпадения. Перипетии судьбы ставили их в самые разнообразные ситуации и заносили в самые отдаленные уголки планеты, и все же, сходились в одном. Это необъяснимо, но что поделать: многие великие писатели рано или поздно успевали побыть страховыми агентами. Мы взяли шестерых интересных писателей-страховщиков и выбрали некоторые интересные факты их биографии и творчества. Всех их объединила не только бумага и перо, но и страховые полисы.

Франц Кафка

• один из ярчайших немецкоязычных писателей XX века;главный представитель литературы абсурда;

• у некоторых читателей работы Кафки могут вызывать странные тревожные ощущения, схожие с переживаниями героев его романов и новелл;

• у англичан есть особый термин «Kafkaesque», обозначающий все непонятное, сюрреалистическое, запутанное и этим пугающее;

• после университета работал юристом в агентстве по страхованию рабочих от несчастных случаев, а завершил служебную карьеру секретарем общества Assiсurazioni Generali (Прага).

Томас Манн

• «Будденброки» (1901) - первый опубликованный роман Манна - моментально стал классикой немецкой литературы;
• в 1929 году был удостоен Нобелевской премии по литературе;
• c приходом Гитлера к власти имигрировал сначала в Швейцарию, а потом в США, где стал одним из главных представителей немецкой литературы изгнания;
• его старший брат Генрих добился не меньших писательских успехов, трое детей Томаса - Эрика, Клаус и Голо - тоже проявили себя в литературе.
• до первого успеха работал в одной из страховых контор Мюнхена.

Лео Перуц

• разочаровал родителей-коммерсантов, не проявляя интереса к семейному бизнесу;
• в своем творчестве переплетал оккультные и фантасмагорические картины с обыденными бытовими зарисовками, стал известен как мастер магического реализма;
• известен не только в качестве писателя, но и математика;
• его остросюжетный роман «Эх, яблочко, куда ж ты катишься?» оказал сильнейшее влияние на Яна Флеминга - человека, придумавшего Джеймса Бонда;
• работал в том же страховом обществе, что и Кафка, только в городе Триест.

Генри Миллер

• разработал новую форму романа, в которой повествование смешано с критикой, философией, мистицизмом, сюрреализмом и при этом является автобиографичным и несет в себе отпечаток жизни автора;
• до 1961 года его романы «Тропик Рака» и «Тропик Козерога» были запрещены в США за непристойное содержание. С другой стороны, Джордж Оруэлл назвалл «Тропик Рака» одной из важнейших книг середины 30-х, а журнал TIME включил ее в список 100 лучших английских романов с 1923 по 2005 годы;
• женщины кардинально повлияли на творчество Миллера: Джун Эдит Смит и Анаис Нин фактически направили его на литературную деятельность;
• личная жизнь Миллера была более чем запутанной - здесь стоит посмотреть фильм «Генри и Джун» с Умой Турман в одной из главных ролей;
• сменил множество работ, успев побывать страховым агентом.

Жорж Бернанос

• родившись в 1888 году во Франции, пережил все политические перестановки Европы первой половины XX века;
• российский читатель знаком с его творчеством по романам «Под солнцем Сатаны», «Дневник сельского священника» и «Новая история Мушетты»;
• участвовал в Первой мировой войне;
• был ярым противником буржуазии (будучи сеном гобеленщика и крестьянки), одно время участвовал во французских националистических движениях и был близок к франкистам, однако разочаровался в своих взглядах и во время Второй мировой войны занимал республиканскую позицию и поддерживал французское Cопротивление;
• после Первой мировой войны работал страховым агентом.

Том Клэнси

• мастер детектива и технотриллера, Клэнси не прочь вдаться в технические подробности шпионажа и политики;
• его роман 1986 года «Красный шторм» рисует картину полномасштабных боевых действий между странами Варшавского договора и НАТО. Прекрасный штамп времен Холодной войны;
• в 1996 году стал сооснователем Red Storm Entertainment - разработчика сверхуспешных серий видеоигр Rainbow Six, Ghost Recon и Splinter Cell;
• в США словосочетание «Tom Clancy’s» стало брендом: под этой маркой выходят романы, к которым сам Клэнси имеет лишь косвенное отношение;
• начал свою карьеру страховым агентом в Мэриленде.

А также

Великий итальянский режиссер Федерико Феллини не стал исключением. До начала своей кинематографической карьеры он был и наборщиком в типографии, и оформителем витрин, и журналистом, и, конечно же, страховым агентом в Риме.

Факты: Swiss Mobiliar

Еще одна компания – Swiss Mobiliar. В отличие от многих других, швейцарцы не стремятся к мировому господству, а просто обеспечивают своих клиентов услугами высочайшего уровня. Тем и хороши, тем и интересны.

Кто здесь папочка?

Swiss Mobiliar открыла двери еще в 1826 году, это самый взрослый частный страховщик Швейцарии. Компания стартовала с малого (страховала имущество на случай пожаров), но сразу же провела быструю экспансию: благодаря сети агентов, размещенных по всей Швейцарии, Swiss Mobiliar с самого начала предоставляла свои услуги широкой аудитории.

Зажигать

В 1861 году Swiss Mobiliar оказалась на грани банкротства: чудовищный пожар практически полностью сжег город Гларус на востоке Швейцарии. Так уж повелось, но страховщику надо было возместить ущерб клиентам, застраховавшим там свои дома.

Вместе весело шагать

Swiss Mobiliar – компания взаимного страхования. Здесь клиент компании становится и ее хозяином. Заключая договор с компанией, вы знаете, что вас лично будет страховать каждый ее клиент. Вдобавок, немного демократии: выбирать руководство компании путем голосования предстоит также вам.

Застраховать всех

Каждая третья швейцарская семья застрахована в Swiss Mobiliar. Отсюда – слоган компании: «Самый личный страховщик Швейцарии» (Switzerland's most personal insurer).

Ученье свет

Среди всех страховщиков Швейцарии Swiss Mobiliar – самая перспективная площадка для начала карьеры. Среди 100 ее сотрудников восемь – стажеры. Это рекордная цифра для страхового рынка Швейцарии.

Вокруг да около

Swiss Mobiliar интересуется многими вещами, не характерными для типичного страховщика. Компания помогает в организации природных заповедников на территории своей страны и спонсирует чемпионаты по флорболу (разновидность хоккея с мячом). А еще у нее есть своя галерея современного искусства.

Береженого берегут

Обычно страховые компании разбираются с последствиями неприятностей. Swiss Mobiliar тоже, но не отказывается помочь государству и в проведении превентивных мер против наводнений, обвалов и лавин в регионах, страдающих от этих природных ненастий.

Факты: Sheilas' Wheels

Инновации Direct Line? История Lloyd's? Целая драма вокруг логотипа Travelers? Все это кажется занудным после трех секунд пребывания на сайте Sheilas' Wheels. Подумать только – это сайт страховой компании! И так не только с сайтом, так – со всей компанией. Впрочем, довольно эмоций, разберем все по полочкам.

Только для девочек ...

Sheilas' Wheels позиционирует себя как страховщик для женской аудитории. Из этого тезиса и чувства юмора сотрудников вытекает все остальное: сайт, логотип, символы, предложения.

«Тебе так идет это!»

Так вот, сайт. По своему желанию вы можете поменять на нем размеры шрифтов и - внимание! – цветовую гамму. Вам больше нравится белое с розовым или черное с, вы угадали, розовым?

В тачке

Sheilas' Wheels предоставляет целый спектр страховых услуг, но основной упор делается на автострахование. Сюда же входит и помощь на дороге (машина не заводится, кончился бензин), которую оказывают сотрудники, специально обученные работать с женщинами-водителями. Поэтому символом компании стали три похожие на жен героев мультсериала «Флинтстоуны» дамы в Cadillac Eldorado. 

Женщины, которые поют

Эти дамы в розовом – не просто лица для рекламы. Втроем они составляют группу The Sheilas – поют, снимают клипы и часто выступают в клубах. Их продюсирует трио SAW, которое работало с Глорией Гейнор, Кайли Миноуг и даже Judas Priest.

Реклама

Без комментариев: Естественно, интернет не мог не отреагировать. Это только один пример из не менее 100 различных пародий:

Багаж

Какое попадание в целевую аудиторию – застраховав свое авто в Sheilas’ Wheels, вы автоматически страхуете свою сумочку со всем ее содержимым на случай кражи из машины или ДТП! Весь ущерб вплоть до трехсот фунтов вам возместит компания.

Напрямую

Мы не зря упомянули в начале Direct Line. Питер Вуд, ее основатель, и есть тот самый человек, который придумал и организовал Sheilas’ Wheels. Поэтому неудивительно, что Sheilas’ Wheels, также как и Direct Line, работает по технологии прямого страхования – никаких офисов и агентов, только телефон и Интернет.

... или не только для девочек

Кстати, не стоит обвинять Sheilas' Wheels в феминизме и прочем – мужчины тоже могут быть клиентами компании. Или хотя бы принять участие в ее конкурсе. К примеру, в 2007 году компанией был объявлен открытый конкурс, победителя которого обещали снять в рекламном ролике. Лозунг кампании «Make Me a Sheila Star». В конкурсе приняли участие в общей сложности более 11 тысяч человек, включая маленьких детей, девочек, мальчиков, мужчин и женщин, самому младшему из которых было 18 месяцев, а самому старшему – 98 лет. В итоге было отобрано 30 человек, которых сняли в двух рекламных роликах. Другой вопрос, воспользуются ли они страховкой сумочки?

Факты: Direct Line

Что такое 25 лет истории Direct Line против 150 у Travelers и, тем более, 300 у Lloyds? Многое, если компания не лезет в карман за новыми идеями и не стесняется инноваций. Об устройстве одной из самых интересных компаний (о других не пишем) – ниже.

Стремительный рост

В начале своей истории у компании было всего 63 сотрудника и ровно одна предлагаемая услуга. Сейчас в Direct Line работают более 10000 человек, а число клиентов давно перевалило за пять миллионов. Каждые десять секунд в мире продается по полису Direct Line. В чем дело? В той самой услуге.

Козырной туз

Имя ей - прямое страхование. Вместо долгих встреч со страховыми агентами и мук выбора вы просто берете в руки телефонную трубку и набираете заветный номер. По окончанию разговора можете считать себя застрахованным.

Да ну?

Именно так. Уже через пять лет по красному телефону оформлялось 10% всех британских страховок. Просто Direct Line начинали с малого – страховали только автомобили. Сегодня компания предоставляет полный спектр страховых услуг. Прямо как «Росгосстрах».

Образ

В январе 1990 года Direct Line нашла себе подходящую эмблему – пижонский красный телефонный аппарат. На колесах. Выглядит так же забавно, как и звучит, но отражает суть компании на все сто.

Модернизация

Впрочем, прогресс не стоит на месте – сегодня многим удобнее сделать несколько кликов мышкой в интернете, нежели звонить. К марту 2001 года 30% рынка сетевого страхования принадлежали Direct Line. У логотипа-телефона появилась коллега – компьютерная мышь. Тоже красная. Тоже на колесиках.

Знакомые голоса

Рекламные ролики Direct Line озвучивают голоса, известные каждому британцу. Роль телефона взял на себя Стивен Фрай (Чеширский кот в новой «Алисе» Тима Бертона и держатель рекорда по количеству «факов», сказанных в прямом эфире). За мышь отыгрывается Пол Мертон, входящий в число десяти величайших остряков всех времен по версии The Guardian.

Юбилей

Мы уже упоминали об этом в начале поста. В этом году Direct Line отмечает свое 25-летие и продолжает идти в ногу с современными технологиями. Сама компания говорит о прошедших годах как о четверти века бесконечных инноваций. А все начиналось всего лишь с одной – но какой! – идеи.

Факты: The Travelers Companies Inc.

Из Англии - территории Lloyd's of London - перемахнем через Атлантику и посмотрим на The Travelers Companies Inc - крупнейшую страховую компанию США. 1+1 Изначально компаний было две. В 1853 году была основана Saint Paul Fire and Marine Insurance Co., которая помогала жителям Среднего Запада США в получении страховых выплат от компаний восточных штатов. Десять лет спустя появилась Travelers. Слияние произошло только через 150 лет, в 2004 году. Первопроходцы Travelers - первая компания, начавшая страховать автомобили, авиакомпании и полеты в космос. Umbrella-ella-ella-e-e-e Зонт стал символом Travelers еще в середине 19 века, но свой фирменный красный цвет он обрел только век спустя, благодаря рекламному агенству Charles Brunelle. Похищение символа В 1998 году Travelers слилась с Citicorp в Citigroup. Генеральному директору Citicorp Сэнди Вэйлу так понравился красный зонт Travelers, что он перенес его в логотип новой компании. И хотя Travelers перестали быть частью Citigroup в 2002 году, вернуть права на вековой символ удалось только в феврале 2007 года. Delivery К этому торжественному событию рекламное агенство Fallon сняло для Travelers ролик, в котором старичок с красным зонтом, словно Чип и Дейл, всегда появляется там, где нужна помощь. Snowball Это не единственная работа Fallon для Travelers - до этого компанию рекламировало безумное видео в котором смешались в кучу кони, люди и автомобили. Этот ролик был номинирован на "Эмми".